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□本報記者 丁燕
春風拂過“爾濱”，繁花喚醒城市。天氣逐漸回暖，哈爾濱的春季旅游市場也隨之升溫。在人頭攢動的中央大街、索菲亞教堂和中華巴洛克街區(qū)等游客必打卡地，煙火氣滿滿，勾勒出“爾濱”旅游從“一季紅”到“四季火”的生動畫卷。
日前，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在哈爾濱中央大街上，除了“爾濱禮物”“龍江禮物”之外，“撫遠禮物”“遜克北紅瑪瑙”“黑龍江森林食物九珍十八品伊春館”等極具地域特色的 “城市禮物”店也相繼入駐，為中外游客留存了更多的“龍江記憶”。如今的中央大街不僅展現(xiàn)了“爾濱”風情風貌，更是搭建起城市與城市之間互動耦合的平臺，變身全方位展現(xiàn)黑龍江人文之美、物產之豐的“國際會客廳”，為釋放旅游內需、推動龍江文旅高質量發(fā)展注入澎湃動能。
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百年老街匯聚全省多地特色
“入口微甜、清新自然，就像大森林的味道在舌尖舞動?！逼穱L完樺樹汁，來哈出差的福建游客陳先生當即下單5盒，表示要帶給朋友們嘗嘗。
樺樹汁含大量氨基酸、維生素等化合物，具有豐富的營養(yǎng)價值。從今年1月24日開業(yè)至今，在位于中央大街的“九珍十八品”伊春館暨“伊森工”樺樹汁產品直營店內，像陳先生這樣為高品質森林產品欣然解囊的顧客比比皆是。
直營店店長蘇佩華告訴記者，店內共有森林食品、森林飲品、森林菌菇、森林漿果等8個品類170余款產品?！昂芏嘀型庥慰屯ㄟ^森林產品，深度領略了伊春森林文化的獨特魅力。他們希望能走進伊春，感受林都的生態(tài)饋贈。”
在第九屆亞冬會獎牌上，鑲嵌著一顆紅寶石，這顆寶石就是國家地理標志保護產品——遜克北紅瑪瑙。今年1月26日，亞冬會開幕前夕，黑河遜克北紅瑪瑙文化創(chuàng)意產業(yè)展示中心正式入駐哈爾濱中央大街，掀起了全民關注熱潮。日前，記者在展示中心看到，從巧奪天工的雕刻珍品，到時尚靈動的珠寶首飾，再到別具匠心的工藝擺件，每一件作品都充分展現(xiàn)北紅瑪瑙的天然紋理與瑰麗色澤，演繹出傳統(tǒng)雕刻技藝與創(chuàng)意設計的精彩對話。
盡管并非旅游旺季，店內的顧客仍是接二連三?！氨┞糜渭镜陜扔隹土鞲叻鍟r，五個銷售員都忙不過來。”門店負責人曲錄福指著幾款瑪瑙吊墜和瑪瑙戒指告訴記者：“這幾款產品性價比高，深受南方游客喜愛，就連很多外國游客也很喜歡?！?/p>
“撫遠禮物”去年7月就入駐中央大街。店門口名為“魚前熊后”的大擺件，寓意“余錢雄厚”，是游客們超愛的打卡點。記者看到，店內不僅有鱘鰉魚制品，蔓越莓等特色地產，還陳列著展示赫哲族漁獵文化的魚皮畫、魚皮衣和魚皮裝飾品等非遺文創(chuàng)產品。
運營負責人高陽介紹，“撫遠禮物”自開門迎客以來，一直人氣高漲。店內近500款產品中，超八成為撫遠特產?！拔覀兺ㄟ^多種沉浸式活動，讓游客加深對撫遠的了解。同時，通過不定期組織各種非遺活動，讓游客們身臨其境體驗赫哲族文化的底蘊?！?/p>
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以“城市禮物”引領特色產業(yè)升級
記者調查了解到，這些各具特色的“城市禮物”店，不僅為游客帶來獨特體驗，更在推動地方特色產業(yè)升級方面發(fā)揮著重要作用。
撫遠市黑瞎子島文化旅游投資集團有限公司總經理路微告訴記者，“撫遠禮物”投用后，全方位展示了東極撫遠的形象，提升了城市知名度和美譽度，同時助力了精準招商，推動了撫遠的漁業(yè)、蔓越莓產業(yè)融合和特色產業(yè)升級。她表示，為迎接第七屆黑龍江省旅游產業(yè)發(fā)展大會，“撫遠禮物”將通過舉辦旅游推介、美食品鑒等活動，充分利用虛擬現(xiàn)實技術，不斷優(yōu)化展示內容，提升展示效果。設置旅游咨詢點，為游客提供旅游咨詢和預訂服務。與哈爾濱、佳木斯等城市合作，推出旅游聯(lián)票，共同推廣旅游資源。與道里區(qū)政府和中央大街管委會聯(lián)動，以中央大街“撫遠禮物”為點輻射十三地市，在與各地市聯(lián)動推新中共譜城市文旅新篇章。
“乘著哈爾濱亞冬會的東風，借助中央大街的平臺，‘世界瑪瑙看中國，中國瑪瑙看遜克’的美譽也越來越響亮?！边d克縣委宣傳部相關負責人表示，今年3月，在省文旅廳主辦的相關活動中，遜克瑪瑙文創(chuàng)產品“雪花胸針”系列備受霍啟剛、何超瓊等香港名流青睞。
為進一步做好北紅瑪瑙鑲嵌于亞冬會獎牌“后半篇文章”，遜克縣將立足北紅瑪瑙資源稟賦，以品牌建設為核心，以創(chuàng)意設計為核心驅動力，推動品類創(chuàng)新，實現(xiàn)設計思維與工藝技術的深度融合。深度挖掘地域文化內涵，提升文化附加值，提升品牌影響力。堅持融合發(fā)展理念，推動北紅瑪瑙產業(yè)與多領域跨界融合，以創(chuàng)意設計引領遜克縣北紅瑪瑙產業(yè)邁向新高度。
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推進文化融合 將中央大街打造成“龍江國際會客廳”
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。在“中國游”“中國購”持續(xù)升溫的背景下，未來中央大街如何能更好展現(xiàn)龍江各地的魅力，打造“龍江國際會客廳”？
省科顧委外貿專家組組長、中俄區(qū)域經濟研究院院長首席專家宋魁認為，中央大街的稀缺性在于其不可復制的歷史底蘊與集聚效應，應優(yōu)先通過“主題化分街區(qū)”拓展內容承載空間。要在保留俄式風情的基礎上，嵌入全省多元文化元素，形成“一街看龍江”的沉浸式體驗。定期舉辦國際文旅節(jié)等，吸引全球客商與游客，提升國際影響力，利用國際活動賦能。引入多語言智能導覽系統(tǒng)、跨境支付便利化設施，并聯(lián)合高校培養(yǎng)多語種志愿者團隊，提升國際游客體驗感，提升智慧化服務水平。
中國旅游景區(qū)協(xié)會投融資專家、省科顧委旅游組副組長崔玉范教授建議，中央大街可通過劃分區(qū)域展示黑龍江各地特色文化，提升文化多樣性。例如，定期舉辦文化節(jié)慶活動，讓游客參與其中，增加對當?shù)匚幕恼J知。通過舉辦國際合作展覽、跨國文化交流活動，將中央大街進一步打造為集文化交流、旅游推廣、產品展示和社交互動于一體的“龍江國際會客廳”。
龍江各地市如何利用中央大街展示城市形象與地方特產？宋魁認為，各地市“城市禮物”店需進行差異化定位，突出地域特色。要提高沉浸式營銷力度，設置互動體驗區(qū)，結合AR技術還原地方歷史場景，增強游客記憶點。企業(yè)可推出中央大街限定款產品，并聯(lián)動街邊老字號商鋪開展聯(lián)名活動。要注重流量轉化，利用中央大街客流優(yōu)勢，與旅行社合作設計“展銷店打卡—產地溯源游”線路，將短暫停留轉化為深度消費。同時，鼓勵企業(yè)通過直播間“駐街帶貨”，實現(xiàn)線下展示與線上銷售閉環(huán)。
圖①：匯聚多地“城市禮物”，哈爾濱中央大街漸成“龍江國際會客廳”。
圖②：蔓越莓系列產品擺放在“撫遠禮物”入口處最顯眼的位置。
圖③：冰雪旅游季，“九珍十八品”伊春館內人氣爆棚。圖片由受訪者提供。
圖④：哈爾濱小顧客王懷逸被遜克瑪瑙深深吸引。
圖⑤：“九珍十八品”伊春館內，滿滿都是森林的氣息。
除署名外圖片均由本報記者 丁燕 王德斌攝